國慶黃金周期間，福州利煜外灘中心與樂堤港商圈先后迎來一場充滿“黑土氣息”的消費盛宴。北大荒食品集團福州分公司以“黑土優(yōu)品?北大荒‘百城千場送健康’”為主題，通過產品展銷、文化互動與體驗式營銷相結合的方式，將源自東北黑土地的綠色健康食品帶到福州消費者身邊，不僅為節(jié)日增添了濃郁的煙火氣，更讓“黑土優(yōu)品”品牌深入人心。
政企社區(qū)聯(lián)動，首場活動精準觸達高端客群。9月30日，活動首站在利煜外灘中心拉開帷幕。作為臺江區(qū)政府辦公集中區(qū)，這里匯聚了政府工作人員、商務人群及周邊高端社區(qū)居民，是食品集團福州分公司拓展政企合作與高端消費市場的重要陣地。
活動現場，4 個主題展位整齊排列，綠色與金色交織的 “黑土優(yōu)品” 品牌視覺形象格外醒目。糧油專區(qū)內，北大荒五常大米、墾川香大米整齊碼放，不同規(guī)格的食用油旁擺放著飽滿的大豆、花生原料樣品，讓消費者直觀感受產品的天然品質；沖調與雜糧專區(qū)里，原味、紅棗味等多種口味的豆?jié){粉現場沖泡，透明包裝的雜糧與多元粥料組合吸引不少注重健康飲食的居民駐足；山珍干貨專區(qū)的榛蘑、秋木耳通過干品與泡發(fā)樣品的對比展示，清晰呈現出產品的優(yōu)良品質。
“這北大荒五常大米煮出來的飯，米香太濃郁了！” 在試吃區(qū)，剛品嘗過熱米飯的張先生連連稱贊?，F場工作人員一邊為消費者盛飯、遞上豆?jié){，一邊細致講解：“我們的北大荒五常大米產自黑龍江五常核心產區(qū)，采用傳統(tǒng)種植工藝，每一粒都飽含黑土地的養(yǎng)分?！?除了產品體驗，福建特色博餅游戲更讓活動氛圍升溫，無需消費即可參與的規(guī)則吸引眾多政府工作人員與居民加入，1kg 裝大米、小袋豆?jié){粉等獎品讓大家在互動中收獲滿滿。
值得一提的是，活動專門安排團隊對接臺江區(qū)政府工會與食堂部門。通過現場展示北大荒食品的供應體系、品質檢測報告及合作案例，工作人員向相關負責人詳細介紹了產品優(yōu)勢。“政府單位對食品的安全與品質要求極高，北大荒作為國企品牌，在這方面的保障讓我們很放心。” 臺江區(qū)政府工會相關負責人在品嘗產品后表示，后續(xù)將進一步探討食材采購合作事宜，讓“黑土優(yōu)品”走進機關食堂。
圈夜經濟賦能，全民互動掀起消費熱潮。10月3日晚，樂堤港商圈1號門廣場燈火璀璨，活動第二場在此火熱開啟。作為福州核心商圈，國慶期間這里人流量較平日增長 3-5 倍，年輕群體、家庭客群與游客匯聚，為活動帶來超高人氣。
晚上7點，隨著一支活力四射的現代舞表演，活動正式拉開帷幕。舞臺大屏幕上，北大荒食品集團品牌宣傳片循環(huán)播放，廣袤的黑土地、金黃的稻田畫面，讓現場觀眾直觀感受到“中國大糧倉”的實力。
當北大荒食品集團福州分公司負責人與樂堤港商圈管理人員共同啟動博餅儀式，全場期待已久的 “全民博餅”環(huán)節(jié)正式上線。
30張博餅桌前迅速排起長隊，消費者憑產品消費小票或掃碼關注公眾號即可參與。“一秀！”“三紅！”此起彼伏的歡呼聲中，品牌定制紙巾盒、小袋雜糧、1kg 裝大米等獎品不斷送出。來自廈門的游客李女士帶著孩子參與其中，成功博得“對堂”收獲山珍干貨組合：“本來只是來商圈逛街，沒想到還能體驗福建博餅，還拿到了這么好的農產品，太驚喜了！”
活動期間，每小時一次的品牌知識有獎問答同樣人氣爆棚?！氨贝蠡募瘓F的核心產區(qū)位于哪里？”“‘黑土優(yōu)品’品牌的核心理念是什么？” 主持人拋出的問題，不僅讓消費者在搶答中深入了解品牌故事，更通過定制水杯、帆布袋等禮品增強了參與感。小丑演員穿梭在人群中，靈活地制作出印有北大荒品牌 LOGO 的氣球造型，為孩子們送上節(jié)日禮物，也讓活動現場充滿歡聲笑語。
舞臺旁的合影DP 點成為網紅打卡地，黑土地、稻田元素的背景板搭配可愛的品牌吉祥物玩偶，吸引眾多消費者拍照分享。“來福州旅游，偶然遇到這個活動，既能買到優(yōu)質的東北特產，又能打卡留念，已經把照片分享到朋友圈了！”一位年輕游客說道。據統(tǒng)計，當晚活動直接參與人數超 2600 人，現場產品銷售額突破 6 萬元，五常大米、食用油等核心產品成為熱銷爆款。
品效合一顯成效，黑土優(yōu)品深耕福州市場。兩場活動下來，食品集團分公司不僅實現了產品銷售的亮眼成績，更在品牌推廣與用戶沉淀上收獲頗豐。數據顯示，活動累計直接參與人數達4000余人，間接影響覆蓋周邊2萬戶家庭，現場產品銷售額突破10萬元，300 余名消費者加入北大荒食品福州區(qū)域社群，為后續(xù)長期營銷奠定基礎。
“我們希望通過這樣的線下活動，讓福州消費者近距離接觸北大荒的優(yōu)質產品，感受‘黑土優(yōu)品’的品牌魅力?！?食品集團福州分公司總經理呂尋表示，福州消費者對綠色健康食品的需求旺盛，此次活動是品牌深耕福州市場的重要一步。未來，食品集團福州分公司將繼續(xù)依托 “百城千場送健康”系列活動，結合線上線下渠道，進一步擴大“黑土優(yōu)品” 在福州的品牌影響力，讓更多北大荒黑土地的健康美味走進尋常百姓家。
從政企對接的精準推廣，到商圈夜經濟的全民狂歡，食品集團分公司以國慶活動為契機，用優(yōu)質產品與創(chuàng)新營銷，在福州市場書寫了“黑土優(yōu)品”的全新篇章，也為節(jié)日消費市場注入了來自北大荒黑土地的強勁活力。