為進一步把握食品集團所屬企業(yè)在“元旦”“春節(jié)”雙節(jié)市場營銷情況，精準搶抓節(jié)日消費黃金節(jié)點，切實提升品牌影響力與市場占有率。12月30日下午，北大荒食品集團黨委書記、董事長單建軍前往“豆志滿滿”北大荒豆腐坊紅旗大街旗艦店、紅博比優(yōu)特超市、會展城集生活商超和群力遠大好百客超市，實地走訪調(diào)研雙節(jié)市場營銷工作，并親切慰問節(jié)日期間堅守崗位的一線營銷人員。食品集團黨委委員、副總經(jīng)理王雪東和陳宇陪同調(diào)研。
在慰問一線營銷人員時，單建軍對大家節(jié)日期間堅守崗位、辛勤付出表示衷心感謝。他鼓勵全體營銷人員要提振精神、主動作為，以優(yōu)質(zhì)的服務、飽滿的熱情投入到雙節(jié)營銷工作中，切實提升消費者體驗，全力沖刺年度銷售目標，為食品集團高質(zhì)量發(fā)展貢獻更大力量。
調(diào)研過程中，單建軍深入各經(jīng)營場所的生鮮區(qū)、特產(chǎn)區(qū)、禮盒區(qū)等核心區(qū)域，詳細查看北大荒系列產(chǎn)品的陳列布局、庫存儲備、促銷活動開展情況，重點詢問了“黑土優(yōu)品·北大荒”產(chǎn)品的市場反響、客單價及線上線下聯(lián)動銷售數(shù)據(jù)。在與門店負責人、一線銷售人員交流時，他認真傾聽當前營銷工作中存在的難點問題，就產(chǎn)品供應鏈保障、節(jié)日特色禮盒設(shè)計、場景化營銷方案優(yōu)化等內(nèi)容與門店負責人進行深入探討。
單建軍強調(diào)，雙節(jié)是食品消費的旺季，更是展示北大荒品牌實力的重要窗口。要認真貫徹落實北大荒集團黨委與食品集團黨委“明定位、拓渠道”重點工作部署，進一步增強市場意識，搶抓營銷商機，運用市場化思維，不斷提升市場敏銳度和洞察力。要牢牢把握雙節(jié)銷售節(jié)點，持續(xù)開展冰雪旅游季主題宣傳推廣活動，積極做好假日期間市場銷售和服務保障。要精準把握消費升級趨勢，聚焦消費者健康化、個性化需求，進一步豐富產(chǎn)品品類，優(yōu)化禮盒組合，強化品質(zhì)管控，讓北大荒綠色、有機、安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走進更多家庭。要持續(xù)創(chuàng)新營銷模式，深化線上平臺與線下門店的協(xié)同聯(lián)動，充分利用短視頻、直播等新媒體渠道擴大品牌曝光。要不斷優(yōu)化運營策略，緊盯社區(qū)、私域核心消費群體，以“黑土優(yōu)品?北大荒”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為核心抓手，深化與周邊社區(qū)物業(yè)、企事業(yè)單位的合作，積極做好黑土優(yōu)品進社區(qū)、進企業(yè)等線下推廣活動，全方位激活消費潛力，進一步擴大市場占有率。要依托北大荒“龍頭企業(yè)+基地”融合發(fā)展模式，緊扣“黑土優(yōu)品·北大荒”品牌建設(shè)和推廣主線，聚焦差異化、高附加值產(chǎn)品開發(fā)，積極打造精品高端產(chǎn)品，以“價值獨特性+用戶精準匹配+品牌溢價支撐”跳出市場同質(zhì)化，形成獨特競爭優(yōu)勢。
單建軍要求，要牢牢樹立全員營銷理念，通過機制激勵、文化浸潤、成果共享，將全員的主動性、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)營的強大動力。要建立“經(jīng)營建言直通車”“創(chuàng)新成果激勵機制”，讓員工的合理建議得到重視、有效舉措得到推廣、突出貢獻得到表彰；要強化“經(jīng)營成果與個人收益掛鉤”的價值導向，讓員工切實感受到“企業(yè)發(fā)展我受益、我為企業(yè)添動力”的良性循環(huán)，最終形成“上下同心、左右協(xié)同、人人獻策、全員攻堅”的經(jīng)營合力，推動企業(yè)在市場競爭中持續(xù)穩(wěn)健增長，實現(xiàn)企業(yè)價值與員工價值的共同提升。 食品集團市場部、供應鏈公司、北豆公司、電商公司、酒水事業(yè)部主要負責同志陪同調(diào)研。